BLOG ARTICLE

العلامات التجارية لا ترعى وجهاً؛ بل ترعى جمهوراً ومدى ملاءمة. القنوات بدون ظهور وجه التي تقدم بيانات ديموغرافية واضحة، وتفاعلاً قوياً، ومحتوى يتماشى مع منتج معين يمكنها الحصول على رعاية بنفس موثوقية المنشئين الذين يظهرون بوجوههم. وفقاً لـ Influencer Marketing Hub، تحقق رعاية منشئي المحتوى أكثر من 24 مليار دولار سنوياً، ومع ذلك يشعر 62% من المنشئين بأنهم لا يتقاضون أجراً عادلاً. معرفة قيمتك وكيفية العرض والتفاوض تضعك ضمن الأقلية التي تتقاضى أجراً عادلاً.
يغطي هذا الدليل ما تدفعه الجهات الراعية للقنوات بدون ظهور وجه، وكيفية العثور على العلامات التجارية ومخاطبتها، ونماذج بسيطة للعروض، وتكتيكات التفاوض، وأساسيات العقود حتى تتمكن من إضافة الرعاية إلى مزيج الربح الخاص بك دون إظهار وجهك.
ملخص سريع (TL;DR)
يهتم الرعاة بالوصول، والملاءمة، وسلامة العلامة التجارية. وغالباً ما تقدم القنوات بدون ظهور وجه الثلاثة معاً. المحتوى هو المنتج نفسه: شروحات، مراجعات، فيديوهات توضيحية، أو ترفيه. تبحث العلامات التجارية في مجالات التقنية، والتمويل، والبرمجيات، والتعليم، أو الإنتاجية عن منشئين يكون مشاهدوهم مهتمين بالفعل بفئتهم. قناة تقنية بدون ظهور وجه لديها 50 ألف مشترك وبروفايل جمهور واضح يمكن أن تكون أكثر قيمة لعلامة تجارية من مدون فيديو (Vlogger) يظهر بوجهه ولديه 200 ألف مشترك وجمهور متنوع.
الملاءمة للمجال (Niche) أهم من التنسيق. علامة تجارية مالية تريد مشاهدين يفكرون في المال، وليس بالضرورة مضيفاً مشهوراً. الفيديوهات التوضيحية المتحركة، أو تسجيلات الشاشة، أو المحتوى الذي يستخدم تعليقاً صوتياً بالذكاء الاصطناعي يمكن أن يؤدي بشكل جيد أو حتى أفضل من فيديوهات "الوجه للكاميرا" لمنتجات معينة. تحب العلامات التجارية أيضاً إمكانية التنبؤ: يميل المحتوى بدون ظهور وجه لأن يكون "دائم الخضرة" (Evergreen)، لذا يمكن للفيديو الممول أن يستمر في جلب الزيارات والوعي لشهور.
أنت لا تنافس المنشئين الذين يظه رون بوجوههم على "الشخصية". أنت تنافس على جودة الجمهور ومدى ملاءمته. وثق من يشاهد قناتك (العمر، البلد، الاهتمامات)، ومتوسط مشاهداتك لكل فيديو، ومعدل التفاعل. هذه البيانات هي ما تستخدمه العلامات التجارية لتقرر ما إذا كانت سترعاك أم لا.
تعتمد الأسعار على المشاهدات، والتفاعل، والمجال، وجغرافيا الجمهور. تضع معايير عام 2026 معدل الـ CPM النموذجي لرعاية يوتيوب في نطاق 15-25 دولاراً، مع اختلاف واسع حسب المجال وفئة المنشئ.
هذه النطاقات هي مجرد إرشادات. يعتمد سعرك الفعلي على متوسط مشاهداتك لكل فيديو (وليس المشتركين فقط)، ومعدل التفاعل، وما إذا كان جمهورك في مناطق ذات قيمة عالية (مثل الولايات المتحدة، المملكة المتحدة، كندا، أستراليا). القناة التي تضم 80% من مشاهديها من الولايات المتحدة يمكنها طلب معدل CPM أعلى بكثير من قناة معظم زياراتها دولية.
اختيار المجال له تأثير كبير. غالباً ما تحقق محتويات التمويل وبطاقات الائتمان معدل CPM يتراوح بين 20 و50 دولاراً؛ كما يقع محتوى الأعمال، ومراجعات التقنية، ومحتوى "جني المال" في الطرف المرتفع. أما الألعاب والترفيه العام فغالباً ما يتراوح معدل الـ CPM فيهما بين 5 و15 دولاراً. لذا يمكن لقناة تمويل تحقق 100 ألف مشاهدة لكل فيديو أن تكسب أضعاف ما تكسبه قناة ألعاب بنفس عدد المشاهدات من الرعاية. عندما تعرض خدماتك، ابدأ بمجالك، وإذا كان لديك بيانات عن ديموغرافية الجمهور ونتائج الرعاة السابقين، فقدمها.
تساعدك الأمثلة الملموسة على رؤية كيف يترجم المجال والتنسيق والحجم إلى اهتمام من الرعاة. هذه القنوات بدون ظهور وجه تعمل في فئات ذات CPM عالٍ أو وصول واسع، وهي نوع البروفايلات التي تبحث عنها العلامات التجارية عند وضع محتوى ممول.
Chris Invest يستخدم رسوم "السبورة البيضاء" المتحركة لشرح المفاهيم المالية. مجال التمويل يحقق معدلات CPM ممتازة، وتجذب قنوات مثل هذه تطبيقات الميزانية، ومنصات الاستثمار، والدورات المالية. تقدر الأرباح من الإعلانات والرعاية لقنوات التمويل ذات الحجم المماثل بحوالي 5,000-6,000 دولار شهرياً. عندما تخاطب العلامات التجارية المالية أو التجارية، فإن وجود جمهور واضح (مثل المهتمين بالاستثمار أو الدخل الجانبي) ومحتوى ثابت ودائم الخضرة يهم أكثر من عدد المشتركين وحده.

Brett in Tech يقدم شروحات ومراجعات تقنية بدون ظهور وجه. تجذب التقنية كلاً من أموال الإعلانات والرعاية المباشرة من العلامات التجارية للبرمجيات والأجهزة. المشاهدون الذين يبحثون عن محتوى تعليمي غالباً ما يكون لديهم نية شراء، لذا يدفع الرعاة مقابل مقاطع مدمجة، أو فيديوهات مخصصة، أو شراكات تسويق بالعمولة. إذا كانت قناتك تغطي البرمجيات أو الأدوات أو الأجهزة، فيجب أن يبرز ملفك التعريفي متوسط المشاهدات، وجغرافيا الجمهور، وأي نتائج سابقة للرعاة أو التسويق بالعمولة.

The Infographics Show ي ستخدم فيديوهات توضيحية متحركة عبر مواضيع تعليمية وترفيهية ونما إلى أكثر من 14 مليون مشترك. بهذا الحجم، يدفع الرعاة ما يقدر بـ 10,000-15,000 دولار لكل فيديو للمقاطع المدمجة. التنسيق بدون ظهور وجه تماماً: تعليق صوتي بالإضافة إلى مرئيات. يظهر هذا أن الرعاة يهتمون بالوصول وملاءمة الجمهور، وليس بظهور المنشئ أمام الكاميرا. حتى في الأحجام الأصغر، ينطبق نفس المبدأ: مجال واضح، مشاهدات ثابتة، وتقديم احترافي يجعلك جاهزاً للرعاية.

تجد العلامات التجارية المنشئين بثلاث طرق رئيسية: يكتشفون محتواك، أو تتواصل أنت معهم، أو تنضم إلى منصة وسيطة أو وكالة. بالنسبة لمعظم منشئي المحتوى بدون ظهور وجه، التواصل المباشر هو المسار الأسرع.
التواصل المباشر: ضع قائمة بالعلامات التجارية التي يستخدمها جمهورك بالفعل. إذا كنت تقدم شروحات تقنية، ففكر في البرمجيات والأجهزة وشركات الـ SaaS. إذا كنت تقدم محتوى مالياً، ففكر في تطبيقات الميزانية والوسطاء والدورات التدريبية. ابحث عن جهة اتصال (فريق التسويق، أو الشراكات، أو فريق "المنشئين") عبر LinkedIn أو موقع العلامة التجارية وأرسل عرضاً قصيراً مع ملفك التعريفي أو قائمة أسعارك. ابدأ بـ 10-20 علامة تجارية؛ وتابع معهم مرة واحدة بعد 5-7 أيام إذا لم تتلقَ رداً.
منصات منشئي المحتوى: شبكات مثل AspireIQ أو Activate أو البرامج الخاصة بالمنصات (مثل YouTube BrandConnect) تربط المنشئين بالحملات. هي مفيدة للاكتشاف ولكنها غالباً ما تأخذ عمولة أو تقدم أسعاراً أقل من الصفقات المباشرة. استخدمها لبناء معرض أعمال، ثم استخدم ذلك المعرض لمخاطبة العلامات التجارية مباشرة بشروط أفضل.
الوكالات: عند الوصول لـ 250 ألف مشترك فأكثر (أو تفاعل قوي في عدد مشتركين أقل)، قد تتواصل معك الوكالات. هم يتولون العثور على العلامات التجارية والتفاوض ولكنهم عادةً ما يأخذون عمولة 10-30%. الصفقات المباشرة عادة ما تدفع 20-40% أكثر من صفقات الوكالات لعدم وجود وسيط. وازن بين الوقت الذي توفره وبين العمولة؛ العديد من المنشئين يقومون بمزيج من الصفقات المباشرة وصفقات الوكالات.
اجعل العروض قصيرة: من أنت، من يشاهدك، نقطة أو نقطتان تثبت نجاحك، وماذا تقدم. إليك نموذجان يمكنك تعديلهما.
التواصل البارد (علامة تجارية لم تعمل معها من قبل):
|> الموضوع: فرصة رعاية – [اسم قناتك] (جمهور في مجال [مجالك]، [عدد] ألف مشترك)
|>
|> مرحباً [الاسم]،
|>
|> أنا أدير [اسم القناة]، وهي قناة يوتيوب في مجال [المجال] تضم [عدد] ألف مشترك. جمهورنا يتكون غالباً من [وصف ديموغرافي سريع، مثلاً 25-45 عاماً، من الولايات المتحدة/المملكة المتحدة، مهتمون بالإنتاجية والأدوات].
|>
|> نحقق متوسط [عدد] ألف مشاهدة لكل فيديو وقد عملنا مع [راعٍ سابق أو "علامات تجارية في مجال (المجال)"]. أود استكشاف إمكانية تقديم مقطع ممول يناسب محتوانا—[مثلاً مقطع مدمج، فيديو كامل، أو سلسلة].
|>
|> أرفقت ملفاً تعريفياً قصيراً يوضح تفاصيل الجمهور والأسعار. يسعدني إجراء مكالمة إذا كان ذلك أسهل.
|>
|> مع أطيب التحيات،
|> [اسمك]
الرد عندما تطلب علامة تجارية أسعارك:
|> شكراً لاهتمامكم. سعري القياسي لـ [مثلاً مقطع مدمج مدته 60-90 ثانية] في فيديو طويل هو [المبلغ] دولار مقابل [مثلاً 30 يوماً من الحصرية في الفئة]. يعتمد ذلك على متوسط مشاهداتنا البالغ [عدد] ألف مشاهدة لكل فيديو ومعايير الـ CPM في مجال [المجال]. |> |> يمكنني أيضاً تقديم [مثلاً تعليق مثبت، أو رابط في الوصف، أو إشارة في Shorts] مقابل مبلغ إضافي قدره [المبلغ] دولار. إذا كنتم تخططون لعدة فيديوهات أ و حملة أطول، فأنا منفتح لمناقشة باقة مخفضة. |> |> يسعدني مناقشة المهام المطلوبة والجدول الزمني. |> |> [اسمك]
خصص كل عرض. اذكر منتجاً أو حملة معينة إذا استطعت؛ فهذا يظهر أنك قمت ببحثك ويزيد من فرصة الرد.
اعرف حدك الأدنى. قبل التفاوض، قرر أقل مبلغ تقبله. استخدم متوسط مشاهداتك ونطاق الـ CPM لمجالك (مثلاً 10-25 دولاراً). (متوسط المشاهدات ÷ 1,000) × الـ CPM = السعر الأدنى التقريبي. لا تنزل عن هذا الرقم إلا إذا كانت الصفقة لها قيمة أخرى (علاقة طويلة الأمد، منتج تؤمن به، أو إمكانية ربح قوية من التسويق بالعمولة).
قدم سعراً مضاداً لمرة واحدة. إذا قدمت علامة تجارية عرضاً منخفضاً جداً، رد بشيء مثل: "شكراً على العرض. سعري لهذا النوع من المقاطع المدمجة عادة ما يكون [المبلغ] دولار، بناءً على حجم جمهورنا وتفاعلهم. هل يمكنكم تلبية ذلك؟" تتوقع العديد من العلامات التجارية التفاوض؛ ستبدو محترفاً عندما يكون لديك طلب واضح. إذا رفضوا، يمكنك الانسحاب أو القبول مع العلم أنك حاولت.
فضل الرسوم الثابتة على الأداء المحض. الدفع الثابت لكل فيديو أكثر أماناً. مكافآت الأداء (مثلاً دفع إضافي إذا حقق الفيديو عدد X من المشاهدات أو أدى لعدد Y من التسجيلات) جيدة إذا كان الرسوم الأساسية مقبولة. صفقات العمولة فقط محفوفة بالمخاطر بالنسبة لك؛ تجنبها ما لم يكن هناك حد أدنى مضمون وقوي.
المباشر مقابل الوكالة. إذا كنت تعمل مع وكالة، اسأل عن عمولتهم وما ستحصل عليه لنفس الصفقة بشكل مباشر. المفاوضات المباشرة غالباً ما تحقق 20-40% أكثر. استخدم الوكالات للحصول على كمية صفقات أو الوصول لعلامات تجارية كبرى؛ واستخدم التواصل المباشر للحصول على أسعار وعلاقات أفضل.
احصل على الشروط الرئيسية مكتوبة قبل البدء في التصوير. يمكن لاتفاقية بسيطة أو تأكيد عبر البريد الإلكتروني تغطية:
لا تحتاج لمحامٍ لكل صفقة، ولكن للمدفوعات التي تزيد عن بضعة آلاف من الدولارات أو الحصرية الطويلة، فإن مراجعة سريعة تعتبر حكيمة. تتطلب قواعد الترويج الخاصة بـ FTC إفصاحاً واضحاً عن المحتوى الممول؛ يمكن لعقدك أن يشترط ألا تطلب منك العلامة التجارية إخفاء الرعاية. اذكر في الفيديو وفي الوصف أن الفيديو ممول؛ فهذا يحافظ على امتثالك للقواعد ويبني الثقة مع المشاهدين.
يجب الإفصاح عن الرعاية. تتوقع FTC أن يرى المشاهدون إفصاحاً واضحاً قبل تفاعلهم مع المحتوى. قول "هذا الفيديو برعاية [العلامة التجارية]" في بداية المقطع المدمج وإضافة سطر في أول سطرين من الوصف (مثلاً "هذا الفيديو برعاية [الع لامة التجارية]. جميع الآراء تعبر عن رأيي الشخصي.") عادة ما يكون كافياً. لا تخفِ الإفصاح تحت زر "عرض المزيد" أو بلغة غامضة. الشفافية تحميك وتحافظ على ثقة جمهورك، وهو أمر مهم لـ التسويق بالعمولة والرعايات المستقبلية أيضاً.
تعمل الرعاية بشكل أفضل كجزء واحد من استراتيجية إيرادات متنوعة. عائدات الإعلانات، وروابط التسويق بالعمولة، والمنتجات الرقمية، والرعاية معاً تخفف من تقلبات أي مصدر منفرد. يقوم العديد من منشئي المحتوى بدون ظهور وجه بعمل فيديو أو اثنين ممولين شهرياً إلى جانب المحتوى العادي حتى لا تشعر القناة بأنها محملة بالإعلانات بشكل مفرط. حافظ على نفس جودة وتنسيق المحتوى الذي ساعد في نمو قناتك؛ فالرعاة يدفعون مقابل الوصول إلى ذلك الجمهور، وليس مقابل نوع مختلف من المحتوى.
الأسئلة الشائعة
هل تحصل القنوات بدون ظهور وجه على رعاية؟
نعم. تهتم العلامات التجارية بملاءمة الجمهور، والمشاهدات، والتفاعل أكثر من اهتمامها بظهور وجهك. مجالات التمويل، والتقنية، والتعليم، والإنتاجية جذابة بشكل خاص للرعاة. وجود مجال واضح وملف تعريفي يضم بيانات الجمهور والأداء يسهل الحصول على صفقات.
كم يدفع الرعاة لقنوات يوتيوب بدون ظهور وجه؟
تختلف الأسعار حسب الحجم والمجال. في عام 2026، يتراوح معدل الـ CPM النموذجي حول 15-25 دولاراً. المنشؤون الصغار جداً (Nano) غالباً ما يتقاضون 50-300 دولار لكل فيديو؛ والصغار (Micro) 300-2,500 دولار؛ والمتوسطون 5,000-10,000 دولار وأكثر. التمويل والتقنية عادة ما يدفعان أكثر لكل مشاهدة من الألعاب أو الترفيه. يجب أن يعكس سعرك متوسط مشاهداتك لكل فيديو وقيمة جمهورك للمعلنين.
كيف أحصل على أول رعاية لي؟
تواصل مع العلامات التجارية التي تناسب مجالك بعرض قصير وملف تعريفي من صفحة واحدة (المشتركون، متوسط المشاهدات، ديموغرافية الجمهور، التفاعل). اذكر نقطة أو نقطتين تثبت نجاحك (مثلاً فيديو قوي، تعاون سابق، أو تعليقات الجمهور). تابع معهم مرة واحدة إذا لم تتلقَ رداً. قد تكون صفقتك الأولى أقل من سعرك المستهدف؛ استخدمها للحصول على شهادة نجاح أو دراسة حالة للعرض التالي.
هل يجب أن أعمل مع وكالة أم أخاطب العلامات التجارية بنفسي؟
الصفقات المباشرة عادة ما تدفع 20-40% أكثر لعدم وجود عمولة. مخاطبة العلامات التجارية بنفسك هي الأفضل غالباً عندما يكون لديك أقل من 250 ألف مشترك تقريباً ولديك الوقت لإرسال 10-20 رسالة بريد إلكتروني مستهدفة. تساعد الوكالات في الحصول على كمية صفقات والوصول لحملات أكبر؛ استخدمها عندما يكون الوقت الذي توفره يستحق العمولة.
هل يجب علي الإفصاح عن الرعاية؟
نعم. تتطلب FTC إفصاحاً واضحاً وبارزاً عن المحتوى الممول. قل ذلك في الفيديو (مثلاً في بداية مقطع الراعي) وفي الوصف. لا تخفِ الإفصاح أو تستخدم لغة غامضة. الإفصاح يحافظ على امتثالك للقواعد ويحافظ على ثقة المشاهدين.
يمكن للقنوات بدون ظهور وجه الحصول على صفقات مع العلامات التجارية من خلال التركيز على ملاءمة الجمهور، والمجال، والمقاييس الواضحة. اعرف قيمتك باستخدام نطاقات الـ CPM لمجالك وحجم قناتك، ثم تواصل مع العلامات التجارية ذات الصلة بعرض قصير وملف تعريفي. استخدم نماذج العروض كنقطة انطلاق وتفاوض بحد أدنى واضح وسعر مضاد واحد. احصل على الدفع، والمهام المطلوبة، والحصرية مكتوبة، وأفصح عن الرعاية بوضوح في الفيديو والوصف. بالجمع بين الإعلانات ودخل التسويق بالعمولة، يمكن أن تصبح الرعاية جزءاً مستقراً من دخل قناتك بدون ظهور وجه دون الحاجة لإظهار وجهك أبداً.